İkna bir etkileme biçimidir. İnsanların bir fikri, tutumu veya eylemi rasyonel ve duygusal yollarla kabul etmelerini sağlamanın yoludur. Bir sorun çözme stratejisidir ve güçten ziyade "itirazlara" dayanır.

Caydırma, birini bir şeye inanmamaya veya bir şey yapmamaya ikna etme sürecidir.