Özel yayın
Potter'ın el yazması kitabının adı Tavşan Peter ve Bay McGregor'un Bahçesi'dir. El yazması altı yayıncı tarafından reddedildi. Frederick Warne & Co. bile birkaç yıl önce sanat eserlerine ilgi göstermiş olmasına rağmen basmayı reddetti. Bazı yayıncılar daha kısa bir öykü istedi. Diğerleri daha uzun bir öykü istedi. Neredeyse tüm yayıncılar resimlerin renkli olmasını istiyordu. Potter, kitabı reddedilmeye devam ettiği için hayal kırıklığına uğradı. Kitabının nasıl görünmesi gerektiğini çoktan planlamıştı. Kitabının tarzının ve boyutunun Küçük Kara Sambo gibi olmasını istiyordu. Ayrıca kitabın ne kadara mal olması gerektiğini de düşünmüştü.
Sonunda kitabı kendisi yayınlamaya karar verdi. 16 Aralık 1901'de özel olarak basılan Tavşan Peter Masalı'nın ilk 460 kopyası ailesine ve arkadaşlarına dağıtıldı.
İlk ticari baskı
1901'de Potter'ın ailesinin bir dostu olan Canon Hardwicke Rawnsley, Potter'ın öyküsünü bir şiire dönüştürdü ve kendi versiyonunu Potter'ın illüstrasyonları ve bazı düzeltilmiş yazılarıyla birlikte Frederick Warne & Co. Şirket Rawnsley'in versiyonunu reddetti, ancak Potter'ın el yazmasının tamamını görmek istediler. Tavşan Peter Masalı'nın Helen Bannerman'ın çok popüler olan Küçük Siyah Sambo'su ve o dönemde satılan diğer çocuk kitapları kadar başarılı olacağını umuyorlardı. Warne çizimlerde neden hiç renk olmadığını sorduğunda Potter, tavşan kahverengisi ve yeşil renklerin ilginç olmadığını söyledi. Warne kitabı yayınlamayacağını, ancak daha sonra yazdığı diğer kitapları yayınlayabileceğini söyledi.
Warne, 'tavşan kitabı' olarak adlandırdığı Tavşan Peter Masalı'nda renkli illüstrasyonlar istiyordu. Ayrıca ilk 42 illüstrasyon yerine sadece 32 illüstrasyon kullanılmasını önerdi. Potter ilk başta illüstrasyonlarını renklendirmek istemedi, ancak illüstrasyonlarını renklendirmemenin kötü bir fikir olacağını fark etti. Warne'a özel baskısının bir kopyasıyla birlikte bazı yeni renkli illüstrasyonlar gönderdi. Warne daha sonra bu iki resmi ünlü resimli kitap sanatçısı L. Leslie Brooke'a vererek resimler hakkında ne düşündüğünü sordu. Brooke, Potter'ın çalışmasından çok memnun kaldı. Aynı zamanda, küçük resimli kitaplar çok popüler hale geldi.
Potter, özel olarak basılan kopyaları ailesine ve arkadaşlarına göstermeye devam etti. Kısa süre içinde 250 kopyalık ilk özel baskı tükendi ve 200 kopyanın daha hazırlanması gerekti. Bir nüshada evcil tavşanı Peter'ın 26 Ocak 1901'de öldüğünü not etmişti. Peter dokuz yaşındaydı.
Potter ve Warne 5.000 kopyayı ucuza basmayı kabul etti. Ertesi yıl, Haziran 1902'de resmi bir sözleşme imzalandı. Potter öyküyü yayımlama sürecinde çok çalıştı; gerektiğinde resimlerini yeniden çizdi, yazıda küçük değişiklikler yaptı ve noktalama işaretlerini düzeltti. Ekim 1902'nin başlarında yayınlanmadan önce bile ilk 8.000 kopya satılmıştı. Yıl sonunda 28.000 kopya basılmıştı. 1903'ün ortasında beşinci baskı yapıldı ve aynı ay içinde altıncı baskı yapıldı. İlk ticari yayından bir yıl sonra 56.470 kopya basılmıştı.
Amerikan telif hakları
Warne'ın New York ofisi Tavşan Peter Masalı'nın telif hakkını Amerika Birleşik Devletleri'nde tescil ettirmemiştir. Bu nedenle, 1903 baharında kitabın lisanssız kopyaları ortaya çıkmaya başladı. Lisanssız kopyaların basımını hiçbir şey durduramadı.
Bu durum Potter'a büyük miktarda para kaybettirdi. Sincap Fındık'ın Öyküsü'nü başarıyla yayımladıktan sonra, babası 1903 Noel'inde Burlington Arcade'de Fındık adında oyuncak bir sincap bulduğunda, kitaplarını düzgün bir şekilde lisanslama ihtiyacını tam olarak anlamaya başladı.