Red Bull

Tarih

Red Bull birçok pazarlama ve içerik fikrini Tayland'daki Krating Daeng adlı bir enerji içeceğinden almıştır. Avusturyalı bir girişimci olan Dietrich Mateschitz, Red Bull Enerji İçeceği markasını geliştirmiştir. Mateschitz, 1982 yılında Tayland'ı ziyaret ettiğinde bir diş macunu şirketi olan Blendax'ın uluslararası pazarlama direktörüydü ve Krating Daeng'in jet lag tedavisine yardımcı olduğunu keşfetti. Mateschitz 1984 ve 1987 yılları arasında Krating Daeng'i Avrupa pazarına uyarlamak için TC Pharmaceutical (bir Blendax lisans sahibi) ile birlikte çalıştı.

Aynı zamanda Mateschitz ve Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH'yi kurdular; her biri 500.000 dolar yatırım yaptı ve yeni şirkette bir hisse aldı. Chaleo ve Dietrich'in her biri yeni şirketin %49 hissesine sahipti. Kalan %2'lik hisseyi Chaleo'nun oğlu Chalerm'e verdiler, ancak Mateschitz'in şirketi yönetmesi konusunda anlaşmaya varıldı. Ürün 1987 yılında karbonatlı bir formatta piyasaya sürüldü.

Red Bull ilk olarak 1989 yılında Singapur'da, ardından 1992 yılında ikinci dış pazarı olan Macaristan'da piyasaya sürülmüştür. Amerika Birleşik Devletleri pazarına (Kaliforniya üzerinden) 1997'de ve Orta Doğu'ya 2000 yılında girmiştir. Forbes dergisi 2008 yılında Chaleo ve Mateschitz'i 4.0 milyar dolarlık net servetleriyle dünyanın en zengin 260. kişileri olarak listelemiştir.

İçindekiler

Red Bull taurin, glukuronolakton, kafein, B vitaminleri, sukroz ve glikoz içerir. Red Bull şekersiz ayrıca sükroz ve glikoz yerine fenilalanin içerir.

Red Bull GmbH aynı zamanda koka yaprağı içeren Red Bull Cola'yı da üretmekte olup, bu ürün Almanya'da çok az miktarda kokain içerdiğine dair tartışmalara yol açmıştır.

Sağlık etkileri

2008'de yayınlanan bir inceleme, Red Bull da dahil olmak üzere enerji içeceklerinde kullanılan taurin miktarıyla ilişkili olumsuz veya olumlu sağlık etkilerine dair belgelenmiş bir rapor bulmamış ve şu sonuca varmıştır: "Popüler enerji içeceklerinde bulunan guarana, taurin ve ginseng miktarları, terapötik fayda veya yan etki sağlaması beklenen miktarların çok altındadır. Bununla birlikte, kafein ve şeker çeşitli olumsuz sağlık etkilerine neden olduğu bilinen miktarlarda mevcuttur."

Red Bull'da bulunan miktarlarda kullanılan kafeine bağlı olarak yaygın olarak bildirilen yan etkiler uykusuzluk, sinirlilik, baş ağrısı ve taşikardidir (bkz. Kafein zehirlenmesi). 2008 yılında Eyalet Lise Dernekleri Ulusal Federasyonu tarafından yayınlanan bir pozisyon bildirisinde, genel olarak genç sporcular tarafından enerji içeceği tüketimi hakkında aşağıdaki tavsiyelerde bulunulmuştur:

1. Rehidrasyon için NFHS "Dehidrasyon ve Sıcak Hastalığı Riskini En Aza İndirmek için Hidrasyona Yönelik Pozisyon Bildirimi ve Tavsiyeler" Belgesinde belirtildiği gibi su ve uygun spor içecekleri kullanılmalıdır.
2. Enerji içecekleri hidrasyon için kullanılmamalı, performans arttırmak için de kullanılmamalıdır.
3. Enerji içeceklerinin faydalarının bulunmadığı ve potansiyel risklerinin varlığına ilişkin bilgiler, genç sporcularla etkileşim halinde olan tüm bireyler arasında yaygın bir şekilde paylaşılmalıdır.
4. Enerji içecekleri susuz kalan sporcular tarafından tüketilmemelidir.
5. Enerji içecekleri, reçetesiz veya reçeteli ilaç kullanan sporcular tarafından önceden tıbbi onay alınmadan tüketilmemelidir.

Kardiyovasküler etkiler

2008'de yapılan bir araştırmanın sonuçları, 30 sağlıklı genç yetişkinden oluşan bir örneklemde 250 mL'lik bir kutu şekersiz Red Bull alımının hem endotelyal fonksiyon hem de normal kan pıhtılaşması üzerinde anında zararlı bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bu durum, bu bireylerde kardiyovasküler riski geçici olarak, koroner arter hastalığı olan bireylerinkiyle karşılaştırılabilir bir seviyeye yükseltmiştir.

Çalışmaya katılan araştırmacılar, elde ettikleri sonuçlara dayanarak, stres altındaki bireylerde, yüksek tansiyonu olanlarda veya aterosklerotik hastalığı olanlarda Red Bull tüketimine karşı uyarıda bulundu. Ancak Red Bull temsilcileri, kardiyovasküler riskte gözlenen bu artışın, normal bir fincan kahve içmekle ilişkili olandan farklı olmadığını belirttiler. Ayrıca Red Bull'un güvenli olması gerektiğine inandıklarını, çünkü Red Bull'un bu kadar büyük küresel satışlara sahip olabilmesinin tek yolunun çeşitli sağlık otoritelerinin içeceğin tüketilmesinin güvenli olduğu sonucuna varması olduğunu belirttiler.

Red Bull aşırı dozunun genç bir sporcuda postural ortostatik taşikardi sendromuna neden olduğuna dair en az bir vaka raporu bulunmaktadır. The Daily Telegraph gazetesinde 3 Şubat 2009 tarihinde yayınlanan "Red Bull 'öğrenciyi öldüren kalp rahatsızlığını tetiklemiş olabilir'" başlıklı makalede, 21 yaşındaki bir kadının dört kutu Red Bull ve "sosyal seviyelerde" alkol içtikten sonra öldüğü bildirilmiştir. Kadının uzun QT Sendromu adı verilen nadir bir kalp rahatsızlığından muzdarip olduğuna inanılıyordu ancak bu durum kanıtlanamamıştı. Epilepsi için ilaç kullanıyordu. Yapılan tıbbi muayenede vücudunda yasadışı ilaç bulunmadığı tespit edildi. Makalede bir doktorun şu sözlerine yer verildi: "QT seviyeleri birkaç yıl içinde artmış olabilir ya da kafein tarafından yapay olarak sınırın üzerine çıkarılmış olabilir".

Kokain tartışması

Hong Kong yetkililerine göre, Nisan ve Haziran 2009'da Avusturya'dan ithal edilen "Red Bull Cola" içeceklerinin litre başına 0,1 - 0,3 mikrogram kokain içerdiği tespit edildi. Tayvan'da ithalatçının ertesi gün bir pazarlama kampanyası başlatacağı tespit edilmiştir. Adaya kokain ithal etmek ölümle ya da ömür boyu hapis cezasıyla cezalandırılan bir suçtur. Almanya'da 25 Mayıs 2009 tarihi itibariyle 16 eyaletten 11'i içecekleri yasaklamıştı.

Red Bull Enerji İçeceği ve türevleri üzerinde yapılan testler, kokaine karşı toleransı düşük olan bir kişinin kokain nedeniyle ciddi şekilde hastalanmadan önce tek bir oturuşta iki milyon kutu içecek tüketmesi gerektiğini göstermiştir. Ancak, Tayvan'da kokainin herhangi bir miktarda dağıtımı yasadışı olduğundan bu bulgunun yasal olarak bir önemi yoktur. Bu noktada, Tayvan'da konuyla ilgili başka bir işlem yapılmamıştır.

Red Bull'un iddiaları

Red Bull iddia ediyor:

• Performansı artırın
• Konsantrasyon ve reaksiyon hızını artırın
• Uyanıklığı artırın
• Duygusal durumu iyileştirmek
• Metabolizmayı uyarır
• Sana kanat vereceğim

Kafein içeriği

Red Bull'un canlandırıcı etkileri yüksek kafein içeriğine bağlanmaktadır. Tek bir kutu Red Bull 80 mg/250 ml kafein içerir. Bu, bir fincan normal kahve ile aynıdır veya demleme yöntemine bağlı olarak biraz daha azdır Red Bull'daki gerçek kafein seviyesi ülkeye göre değişebilir, çünkü bazı ülkelerde içeceklerde ne kadar kafeine izin verildiğine dair yasal kısıtlamalar vardır.

Red Bull içenler kafeinin bir sonucu olarak olumsuz etkiler yaşayabilir.

Yasal statü

Red Bull Fransa, Danimarka ve Norveç'te yasaklara maruz kalmıştır. Norveç ve Danimarka'da yasak kaldırılmıştır. Fransa'daki yasağa Avrupa Komisyonu tarafından itiraz edilmiş ve 2004 yılında Avrupa Adalet Divanı tarafından (kısmen) onaylanmıştır.

Reklamcılık

Red Bull'un agresif bir uluslararası pazarlama kampanyası var. Sponsor olunan çok sayıda etkinlik rüzgar sörfü, snowboard, kaykay, kano, wakeboard, uçurum dalışı, sörf, paten, serbest stil motokros, ralli, Formula 1 yarışları ve breakdans gibi ekstrem sporlardan sanat gösterileri, müzik ve video oyunlarına kadar uzanıyor. Red Bull, genç erkeklerden oluşan hedef pazarına uygun olarak, Eminem gibi bu gruba hitap edecek ünlülerden de yardım almıştır (Red Bull "EmSee Battle Rap şampiyonaları "na sponsor olmuştur). Ayrıca "Red Bull Flugtag" (Almanca "uçuş günü" veya "uçma günü") ve benzeri yarışmalara da ev sahipliği yapmaktadır. Red Bull ayrıca Avusturya, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri ve Brezilya'daki kulüplerin isimlerinde Red Bull ticari markasının yer aldığı futbol takımlarına da sponsorluk yapmaktadır. Şirket, içeceğin imajını bu faaliyetlerle ilişkilendirerek kamuoyunda "havalı" bir imaj yaratmayı ve marka gücünü artırmayı amaçlamaktadır. Buna ek olarak, ince kap, diğer bazı kola muadillerinden daha "seksi" bir imaj önermek için kullanılmaktadır. Dolayısıyla, bu tek enerji içeceği, Red Rooster ve Blue Lightning gibi 150'den fazla ilgili ürün için bir pazar yaratılmasına yardımcı olmuştur.

Red Bull'un "sizi kanatlandırır" sloganı bu pazarlama faaliyetlerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. İçeceğin etkileri ve performansıyla ilgili iddialara çeşitli vesilelerle itiraz edilmiş, Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu, ilk olarak 1997 yılında kaydedilen şikayetlere cevaben 2001 yılında reklam kısıtlamaları getirmiştir. Red Bull ile ilgili tüm endişelere rağmen, 2000 yılında şirket dünya çapında yaklaşık 1 milyar dolar satış elde etmiş ve Red Bull pazar payının %65'ini elinde tutmuştur.

PlayStation 3'ün yeni sosyal uygulaması PlayStation Home'da Red Bull, özellikle enerji içeceğinin ve Red Bull Air Race etkinliğinin reklamını yapmak üzere kendi oyun içi adasını geliştirdi. Kasım 2009'un sonlarında Red Bull iki yeni alan çıkardı: Red Bull Illume alanı ve Red Bull Flugtag'ı içeren Red Bull Beach alanı, her ikisi de aynı gün yayınlandı.

Worms 3D video oyununda, Red Bull solucanlar tarafından içilebiliyor ve onlara daha hızlı hareket etme etkisi veriyordu.

Red Bull, oyun sırasında pist kenarındaki sanal reklam panolarında ve Wipeout XL video oyunundaki açılış sinemasında gösteriliyor.

Takım sahiplikleri

• Red Bull Brasil - şu anda Brezilya Campeonato Paulista Série A2'de oynayan bir futbol (futbol) takımı.
• RB Leipzig - şu anda Almanya Bundesliga'da oynayan bir futbol (futbol) takımı.
• Red Bull New York - Amerika Birleşik Devletleri Major League Soccer'da mücadele eden bir futbol franchise'ı
• Red Bull Racing, iki Red Bull Formula 1 takımından biri, bu takımın merkezi Milton Keynes, İngiltere'de bulunuyor
• Scuderia Toro Rosso (Red Bull Takımı'nın İtalyanca çevirisi), merkezi Faenza, İtalya'da bulunan diğer Red Bull Formula 1 takımı.
• Red Bull Takımı, ABD merkezli stok araba yarışı NASCAR'da yarışan bir yarış takımı.
• FC Red Bull Salzburg, Salzburg merkezli ve Avusturya Bundesliga'da mücadele eden bir Avusturya futbol (futbol) kulübü
• EC Red Bull Salzburg, Avusturya'nın Salzburg kentinde bulunan Avusturya Hokey Ligi'nin bir üyesi

Red Bull'un AH-1F Cobra helikopteri


Red Bull Racing'in 2010 model bir Formula 1 aracı

Onaylar

Red Bull, 2009 yılında spor sponsorlukları listesine ana akım spor sporcularını da ekledi. Reggie Bush, ürünü destekleyen ilk NFL sporcusu oldu. Duyuru Super Bowl'da yapıldı.

Diğer onaylar

• Lindsey Vonn

Etkinlikler

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race Dünya Şampiyonası
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bull spor etkinlikleri

İlgili sayfalar

• Jägerbomb
• Kick (meşrubat)
• Enerji içecekleri listesi
• Kırmızı Horoz
• Yavaş İnek
• Votka Red Bull